首頁 新聞 百度營銷 春節情意濃,下沉煙火氣——2021年下沉市場消費密碼洞察

春節情意濃,下沉煙火氣——2021年下沉市場消費密碼洞察

更新時間 2021/02/09

新春佳節,萬家燈火,怎能缺少一桌『團圓味兒』十足的年夜飯?無論就地過年還是返鄉團聚,人們都在張羅采購食材。2020年,用戶線上購買生鮮食品的需求被極大激發。那么,用戶都愛買什么?在哪買?烹飪、送禮、節慶等不同場景又關注什么?百度大數據為您解密。

  疫情阻擋不了居民的購買熱情,隨著居民在家做飯機會增多,食品生鮮等日常消費需求增加。今年春節,是不是也有人精心熬制了滋補大餐『羊肉燉蘿卜』?

  

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  下沉市場『買買買』的潛力不容小覷,市場越下沉,消費需求增幅越大。

  

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  那他們主要買了什么…?水果、蔬菜和雞鴨魚肉需求 *大,必不可少。除了吃喝,用戶也會購買一些花卉綠植點綴家庭環境。

  

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  親自下廚大展廚藝,華北、華東人民積極性 *高,并不斷嘗試提高廚藝水平,比如『韭菜盒子怎么把面和的又軟又好吃』、『螃蟹怎么蒸好吃又簡單』等,這些問題就交給百度吧!

  

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  年年歲歲,歲歲年年,酒肉魚蝦是春節『硬菜』主題,今年你『車厘子自由』了嗎?中秋和重陽趕在螃蟹大量上市季節,螃蟹自然成為首選對象。

  

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  那么,用戶都會去哪買這些日常食品或用品呢?線下,社區超市是用戶日常購物首選,下樓就買圖方便,老板熟悉圖放心。下沉市場用戶更愛去菜市場,水果蔬菜既新鮮又實惠。

  

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  線上,2020年社區團購成為用戶購物新寵,線上購買日常生活用品成為越來越多用戶的新選擇。

  

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  水果是用戶線上線下購物首選,除此之外,線上會更多購買肉禽蛋品和酒水乳飲,線下則更多選擇蔬菜和花卉綠植。

  

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  『朋友來了有好酒』是東北人熱情的日常表達,華東人格外注重提升生活品質的家居家紡品,華中人在廚衛清潔品上更花心思,花花草草是西南人生活怡情方式。

  

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  中老年更愛養花養草,陶冶心情;年輕人則更需要酒水乳飲、零食和速凍食品填充生活。

  

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  線上消費人群更關注平臺信譽;線下消費人群則更關注商品比較和價格。

  

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  在用戶決策過程中,海鮮水產的新鮮度至關重要,果蔬的產地屬性影響大。

  

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  “不是我挑剔,而是選擇我 *看重的”,18-24歲重價格,35-44歲人群重質量,45歲以上則更看重新鮮程度。

  

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  百度見證人間煙火,年年歲歲陪伴國民共建美好生活!


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